Un podcast est une série d’épisodes audio basés sur un thème commun auxquels les auditeurs peuvent s’abonner et écouter à tout moment. Le contenu d’un podcast est similaire à celui d’une émission de radio même s’il se différencie par son accessibilité. Contrairement à une émission radio, le podcast peut être écouté à tout moment, ce qui explique sa popularité. Quelles sont les raisons pour lesquelles une marque doit créer son podcast ?

Mettre en avant votre expertise

En tant qu’entreprise, avoir un podcast permet de mettre en avant son expertise sur un sujet au choix. Vous pouvez ainsi parler de l’actualité, de l’élaboration d’un produit, etc. Vous pouvez même laisser la parole à vos collaborateurs pour qu’ils puissent parler de leur métier. Beaucoup de possibilités s’offrent à vous, y compris sur le format du podcast.

Un podcast peut être fait seul, en binôme ou avec toute une équipe comme s’il s’agissait d’une émission de radio. La création de podcast offre beaucoup de liberté aussi bien sur le fond que sur la forme et vous permet également de vous positionner comme un expert dans votre domaine.

En général, les auditeurs de podcast ne sont pas des consommateurs occasionnels ; plus de 80 % d’entre eux en écoutent une bonne partie ou même la totalité. Donc, les personnes qui ont l’habitude d’écouter des podcasts prendront plus le temps d’écouter votre voix plutôt que de lire vos articles.

Créer un lien avec votre audience   

Le côté informel du podcast lui donne un avantage considérable. Un atout de taille surtout quand il s’agit de vous adresser à vos clients. Il existe plusieurs façons de communiquer avec vos clients, mais tout ne vous permet pas de vous adresser directement à eux. Le podcast permet d’instaurer une relation presque intime entre l’animateur et l’auditeur. C’est donc un excellent moyen pour parler à vos clients et pour faire d’eux des ambassadeurs de votre marque.

Toucher de potentiels nouveaux clients

Si le podcast est parfait pour communiquer avec vos clients, ces avantages ne se limitent pas seulement là. Il peut également vous permettre de faire connaître votre marque auprès de nouvelles personnes en abordant une thématique qui les intéresse et leur parle. En plus, les plateformes de podcast ont la plupart du temps un moteur de recherche. Donc lorsqu’une personne est intéressée par le sujet que vous abordez, elle pourra retrouver votre podcast et l’écouter même si elle ne connaît pas votre marque. C’est le moyen idéal pour partager votre expertise tout en attirant de nouveaux clients.